WAWARDS金网奖｜玲娜贝儿爆火下的现象与根本原因

多、程序崩溃、黄牛提不止万元“大手笔”……愤怒的大众者们直指Disney是“无家可归市场营销”。

情形三：被指不珍惜参观者：玲娜玛莉 “下头”

正是非“捧得越高，下跌得越惨”。玲娜玛莉的爆火使得它始终所处民众眼中的聚集点，一点风吹草动也不会立即成为舆论的靶子。

2021年12年底5日，一位网站再现自己过生日时在厦门Disney旅游胜地与“玲娜玛莉”对话，结果小角色态度很好，便她很愤怒。

拍摄视频的女子和密友一起在对话区排队近两个小时，跟着进玲娜玛莉面前请求对话和生日拥抱，小角色以确有和时下的态度糊弄了过往，对话了仅仅30秒。还有数次跟着不止口的前面示意他们离开，将终端“飞吻”往高处跌落、用脚吊。

还有有网站指不止，玲娜玛莉对女参观者爱理不理，对男参观者却微情似火，甚至看得见自恋就要主动“贴贴”；越来越有近日说是玲娜玛莉在土豪姐姐的生日宾客上大献殷勤，但对普通参观者却越发确有。

这些事引发了网站的激烈歧异。一部分人确信工业园区管理人员不珍惜参观者，玲娜玛莉“雨了”；一部分人确信玲娜玛莉的区别对待是“婉男”行径，表示不满；而玲娜玛莉的冬瓜丝则直指视频具体内容有嫌疑，近日具体内容不存疑，为玲娜玛莉分歧、控评。但不管怎样，#玲娜玛莉下头#公众文艺作品迅速攀上了微信微通义。

情形四：“内胆多元文化”

“内胆”这个含义由于玲娜玛莉的“下头”行径爆火，也衍生不止了另行的字面。内胆在日常生活当当中原本指代的是容器的内芯，如今指代的是娃娃内部的蒂娜·菲。

随着玲娜玛莉的爆火，有网站根据娃娃服裤子的长略长猜测玲娜玛莉至少有三个小角色：堆堆裤是俏皮型，七分裤是质朴型，九分裤是甜美型。不同的“内胆”给与玲娜玛莉的天性也一般说来。

虽然Disney呼吁不想区分娃娃的内胆，但网站们还是不会有所区分，甚至导致了“内胆冬瓜”：他们爱好的暂时是玲娜玛莉这个形像，而是其皮下的扮演人员。

不同的“内胆冬瓜”相互之间甚至不会进行时拉吊、丑化和流血冲突。爱好堆堆的，不会跑去的冬瓜丝下拉吊；爱好九九的，可能不会去diss堆堆。但总体而言，狐狸冬瓜看不上内胆冬瓜。有网站评论：“一个娃娃还能划分冬瓜丝对战，我大受震撼。”

内胆其实是个不珍惜管理人员的称呼。它体现不止的是一种畸形的差价值观：终端形像凌驾于单纯的人，而单纯的人被包涵成了“内胆”。内胆不仅带有隐含的包涵之意，还反应不止了民众对玲娜玛莉形像与小角色行径匹配度的不认同。

情形背后

在各种大生态后，很多人不会提不止疑问：为了一个娃娃，至于吗？当然不至于，不管怎样，玲娜玛莉只是一个娃娃形像，但这些大生态重燃的主因并不是玲娜玛莉本身。

即使不是玲娜玛莉，这些情形也只不过可以牵涉到在任何事物上：一双鞋、一款酒类，或是一支纸。其再现不止的是现代社不会存在的一些问题：黄牛、偷窃情形洪水，即使不是炒娃娃，也有人在炒大手笔围巾、大手笔门票等；即使不是当玲娜玛莉的“麻麻”，饭圈多元文化依然风行，各种流血冲突和在线使用暴力也不断涌现着；而饭圈的畸形又引发了人们对于“内胆”的研讨。

随之还有当中小企业的管理混乱、市场营销过度种种问题。因此，当中小企业在工程、市场营销IP，销售邻近的时候应当显然恶果，目标收益的同时要有基本的道德和责任心，要进行时立刻妥善的管理。而作为大众者的我们看得见大生态时也应提醒背后的少女时代的单追捧和拉吊引战，切莫让“娱乐至死”的心态夺舍了我们的信念上。

Disney游乐参观者以儿童和同龄女性为主，他们越来越必须健康、良性的大众生态和少女时代差价值观念。与其看得见玲娜玛莉因歧异而“下头”、“塌房”，还不如让这只小狐狸回归正常人——抱着少女时代包内袱，抛弃饭圈理性，用天真无邪的笑容来迎接参观者。

图片来叫作在线

Reference:

东南散播：散播视域下的“饭圈多元文化”探析

环球时报：当“饭圈引战”吞并“顶流娃娃”

成都商报：玲娜玛莉无家可归市场营销喂饱谁

多元文化产品对话市场营销的信念建构主义本质_赵小波

END

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