5000字深度揭秘小红书「爆款文稿」背后的流量密码

主旨关键字。

2017 年的应用程序和抄录关键字（今天的关键字显然略有变化）

通过给定，就能将主旨引荐到显然对其感浓厚兴趣的应用程序网页上。

根据应用程序该网站的道德上，小红书的引荐和查看总共据库也是互通的：

应用程序查看“xx”ID后，该系统就均会普遍认为应用程序必需了解到“xx”，在发掘出页上也均会启动时相关主旨。比如查看“元宵节”，网页就均会引荐“汤圆冬瓜”。

但如果应用程序未长时间页面相关主旨，该系统的引荐也均会停止。

同时，小红书主要是按照应用程序偏好进行时引荐，但也均会尽幅度必要结果的独特性，给应用程序引荐一些其并不偏好，但高分较高的抄录。

③体验暂时究竟引荐

小红书按照应用程序偏好，将抄录启动时给初始的一批应用程序后，就均会通过这一均应用程序的体验总共据库，比如点赞、美术品、书评等，来暂时究竟将它引荐给不够多的人。

体验总共据库不够好，抄录就均会赢得不够多的引荐，转到 以此类推扩大的水流幅度池塘。

公交该系统新社通过一段等待时间的验证，发掘出网页引荐抄录的公开场合发表等待时间一般都是近两个月初。但根据等待时间的以定，抄录的体验幅度比较完全相同。

公开场合发表等待时间较短的抄录，点赞体验投入生产幅度有多也有极少。举例，特写之从前有两篇都是同一天公开场合发表的抄录，但一篇点赞幅度为 4.9w ，一篇仅为 28 。

而公开场合发表等待时间较窄的，一般点赞体验投入生产幅度都较少。举例，特写之从前有三篇抄录都是在一个月初从前公开场合发表的，但点赞幅度都过千。

由此可以所述，抄录在公开场合发表后的短时间内，不管体验幅度多极少，都有显然赢得引荐。但如果未长时间赢得应用程序体验，该系统就均会停止引荐该抄录。

所以网页引荐之从前，基本不均会显现公开场合发表等待时间久远，同时体验投入生产幅度也较极少的抄录。

只有在应用程序长时间体验的情况下，抄录才均会转到以此类推的水流幅度池塘，在之后较窄的一段等待时间中的被不停引荐。

2）查看页的先为以序直觉

发掘出页正因如此，查看页也是一个更大的水流幅度入口处。

根据不久从前小红书商贸大均会上确认的总共据库，有 30% 的小红书应用程序转到 APP 后均会从内外部开始查看。

在发掘出页，小红书主要改用的是引荐直觉，而在查看页，小红书则是按照先为以序直觉平均分配水流幅度，先为以序越靠上的抄录，赢得的曝光幅度也就越高。

但这个先为以序并不是一般而言的，抄录的先为以序也在随着正则表达式的可视编程而不停变化。

@水杯 告诉公交该系统新社，在查看网址，制约先为以序结果的主因主要有早先： ID的给定往往、短等待时间的体验幅度 以及 普通人的该网站道德上 。

①ID给定往往

小红书查看之从前，抄录和应用程序所查看的ID的给定往往，均会很大往往上制约查看结果页之从前抄录的先为以序一段距离。

当应用程序查看ID时，该系统适当为显现与ID水平给定的抄录。

比如，查看「克拉斯涅花园百合」这个ID时，查看页先为以在第一位的抄录虽然体验幅度未其他抄录多，但抄录主旨是和「克拉斯涅花园百合」给定的，所以也均会被适当为显现出。

在抄录的曲名、主旨和议题之从前，都可以整体设计ID。

那么如何整体设计ID，能让抄录的先为以序靠从前呢？

@水杯 回应，在曲名和主旨之从前详述同类型比较热门的ID，或者相关路肩各个领域之从前应用程序均会注意的单词，显然均会减低抄录被查看到的标准差。究竟多次详述ID并不不可忽视。

都是“相关路肩各个领域之从前应用程序均会注意的单词”，所谓该技术性各个领域下的“区分ID”。之所以要去整体设计“区分ID”，在于两个原因。

首先为，如果ID的区域内想像中广，该ID下的抄录投入生产幅度就均会越多，相互竞争想像中大，反而越不容易赢得水流幅度。

公交该系统新社测试后发掘出，查看越是“区分”的ID，显露来的抄录结果先为以序变动均会越小。

比如，公交该系统新社之遥一个月初去查看一个比较“区分”的ID「蓝色英短价钱」，上一个月初查看页从前两名的抄录依旧残存在靠从前的一段距离。

而去查看「美妆」这一区域内较广的ID，发掘出仅之遥 4 分钟，先为以名从前三的抄录就仍未遭遇了变动。

其次，当应用程序去查看时，往往均会去查看一个比较准确的ID。举例，当应用程序一切都是了解到“蓝色英短”时，就均会去查看“蓝色英短的价钱”、“蓝色英短怎么喂养”等等。

因此，抄录之从前的ID越准确，越容易被应用程序搜到，在结果页残存的等待时间就均会越长，赢得的水流幅度也均会不够多。

②抄录短等待时间内体验幅度

另一个制约抄录在查看结果页先为以序的主因，是抄录在公开场合发表后短等待时间内赢得的体验幅度。

@水杯 告诉公交该系统新社，抄录如果能在公开场合发表后的短等待时间内赢得较少的体验幅度 （点赞、美术品、书评等） ，暗示就有成为爆文的潜能，那么在查看结果页之从前也均会先为以名较从前。

举例，公交该系统新社查看“天津百合”后发掘出，有几篇点赞投入生产幅度为 200-400 的抄录，它们的先为以名在点赞幅度为 1000 左右的抄录之上，主旨都是与“天津百合”相关。

特写于 3 月初 14 日

公交该系统新社猜测，这显然就和抄录在公开场合发表等待时间内赢得的体验投入生产幅度有关。

示意图之从前的第一篇抄录左右是于 3 月初 12 日公开场合发表，短短两三天等待时间内就赢得了 400+ 点赞，具备“爆文潜能”的；而后面两篇点赞约为 1000 的抄录，则是早早公开场合发表于 2021 年月初底，与今天之遥 1 年左右。

③普通人的该网站道德上

一位公交该系统操盘手 @赵子辰Vic 曾谈到过，小红书的ID查看结果是“千人千面”的，对完全相同应用程序显现完全相同结果。

先为以序正则表达式均会根据应用程序过往道德上，所述显露应用程序对议题的了解到往往，从而给定完全相同的查看主旨。

公交该系统新社用完全相同的该网站在同一等待时间查看都只的ID，显现的网址是完全相同的。

比如，同一等待时间查看「美食」，小红书给一个该网站 （特写前方） 推断了不够多的天津的餐饮探店抄录，特写右侧推断的主旨以内外了美食录制和透过，结果不够独特。

公交该系统新社猜测，前方的该网站应用程序显然同类型查看、页面过天津的探店抄录，所以该系统均会所述应用程序查看「美食」，是不够决心究竟天津有哪些购物中心。

02 在小红书水流幅度必要下，如何大幅提高公交该系统能力？

那么小红书的水流幅度递送必要，完全一致均会对创作们产生怎样的制约呢？根据水流幅度递送必要，该如何修改公交该系统思路？

1）抄录主旨需为应用程序提供者效益

小红书的水流幅度必要对的音乐最不可忽视的制约在于，主旨要能为应用程序提供者效益。

当应用程序能从抄录之从前感受到效益后，才均会去点赞、美术品。因此抄录才能转到以此类推的水流幅度池塘，在查看结果页的先为以序之从前才能靠从前。

@水杯 回应，在小红书邻中的之从前，较受欢迎的主旨一般提供者了两类效益： 一是简单效益，二是意识效益。

都是有简单效益，所谓抄录能给应用程序带给切实的零售商店科学。

比如，这篇点赞、美术品投入生产幅度高达 2w+ 的抄录，就是围绕生活之从前一些人常均会遇上的原因“iPhone丢失后该怎么办”落幕，提供者了零售商店科学。

@水杯 还普遍认为，较受欢迎的抄录除了透过简单科学内外，也均会给应用程序“意识效益”。

都是有“意识效益”的抄录，所谓一些抄录 （如唠饮茶等） 无论如何未简单性，但都能给应用程序传播一种意识 （如无忧无虑、忧郁等） 。

比如这一篇透过情侣拌嘴的抄录，表达了一种“透过冷笑话日常”的意识，都能有感有都只个人经历应用程序的注意，调动起发表意见的浓厚兴趣。

这篇抄录赢得了 4w+ 的点赞，书评投入生产幅度有约 3000+ 条，书评5区的有许多应用程序回应“想像中动手作了”。

同时公交该系统新社普遍认为，小红书水流幅度递送必要也必要了不够多主旨有被看见的潜力。只要抄录的主旨在邻中的之从前从内外部益，自觉不燃，之后也有显然翻显露来燃。

@水杯 也回应，如果主旨ID转换成热词，沉淀的优质抄录可以通过查看重新赢得水流幅度。

比如今年冬奥期间，冰岙岙爆燃后，一篇公开场合发表于 2019 年、有关“冰岙岙”的抄录也重新赢得了水流幅度。

讲究应用程序效益，从反面来说，也必需强制执行不不符邻中的效益观的主旨产显露，比如炫富、擦边球、假新闻引战等等。在小红书的抄录公开场合发表图标，也有除此以外提醒。

@水杯 回应，如果显露现违规行为的主旨，抄录就不均会被引荐。只要抄录合规，是一定均会被该系统附送的。

2）区分各个领域不遗余力，动手原创竖直该网站

在许多小红书“公交该系统进击”之从前都有谈到，公开场合发表者的该网站加权均会制约小红书的水流幅度平均分配，但对外声称了这一点。

在 @面包小助手 公开场合发表的抄录之从前，强调了小红书在该网站自由度上不存在加权。

@水杯 不以为然也暗示，在小红书动手该网站，不必需“喂养号” （特指通过较窄等待时间的应用程序页面、点赞等道德上，减低“该网站加权”） ，但必需必要该网站的原创度和主旨竖直往往。

必要原创度除了避开不实内外，也必需避开主旨同质化。公交该系统者必需挖掘应用程序的痛点，用完全相同的角度去产显露主旨，传播给准确的应用程序许多人。

比如，修行者媒体人都在动手的“开肩跳跃”，如果却是教这个跳跃显然和其他人的主旨均会很相似。但产显露如何“躺动手开肩跳跃”的主旨，从不一样的角度融为一体，显然功效就均会不够好。

而该网站主旨竖直往往则均会制约主旨的递送。

@水杯 谈到，的音乐和应用程序都具有“关键字”，该网站的主旨竖直度就是组合而成的音乐“关键字”的一均。的音乐的主旨均会首先为启动时给跟 ta 关键字相吻合的应用程序。

举个举例，如果一个的音乐的关键字为“健体”，那么 ta 的抄录均会适当为启动时给“关键字”为“健体、社会活动”的应用程序。该应用程序看见后，点赞、美术品的显然性也更大。

这也并不一定，如果该网站主旨不竖直，也均会加剧抄录给定的许多人比较纷乱，产生的从内外部体验不够极少，被长时间引荐的显然性也就不够小。

所以在该网站定位之从前就必需反思，主旨对则有是哪些许多人，如何通过主旨投入生产给这些应用程序不够多的效益。

同时 @水杯 还透过道，在小红书平热点议题的抄录，显然均会赢得一均议题水流幅度，但究竟要平这个议题，还是得衡幅度议题和该网站究竟给定。

如果为了平热点议题，而制约了该网站的竖直度，反而是用光。

3）注意最深处体验总共据库

由于体验高分必要在小红书的水流幅度平均分配之从前非常不可忽视，的音乐必需在抄录主旨上反思如何为了让体验。

2017 年 @赵晓萌 曾透过，在邻中的上，小红书主旨正则表达式衡幅度的是邻中的的最深处交互，举了点选、点赞、美术品等基本体验总共据库作为举例。

但公交该系统新社普遍认为，小红书的正则表达式发展到今天，这个「最深处交互」也应该不够深一层去了解。理论上，最深处交互不仅以内外了基本的点赞、美术品、书评，也以内外了更进一步的交体验作。

比如「通过抄录带给的注意」就属于最深处交互。

@水杯 普遍认为，在抄录引荐的高分必要中的，注意是一个很不可忽视的点，而这个注意总共特指的不是媒体人拥有的粉丝总共，而是由抄录带给的暴跌粉总共。

同时，公交该系统新社猜测，小红书抄录的书评区之从前，书评多次无论如何逐步形成的「楼之从前楼」也属于最深处交互的一种。

据注意到，小红书之从前网页引荐的抄录，以及查看图标先为以序靠从前的抄录，书评区之从前应用程序的“最深处”发表意见普遍较少，某些热评可以引发上百条无论如何。

理论上，除了在抄录效益和该网站竖直度上下功夫内外，在抄录之从前欣赏应用程序注意、确保书评区的活跃度，提升抄录的「最深处体验总共据库」，也有显然赢得不够多水流幅度。

03 结语

小红书主要有发掘出页和查看页两大水流幅度入口处，其之从前发掘出页走到的是引荐直觉，查看页走到的是先为以序直觉。

每个网址的显现主旨，都均会因为听众该网站历史道德上的不一样，而略有完全相同。

但相同之处在于，公交该系统者必需挖掘对标应用程序的痛点，投入生产有简单效益或意识效益的抄录，并讲究最深处体验的总共据库。

在这个层面上来说，实际去动手才是真正不方便的均，而了解小红书的水流幅度平均分配必要，只是个开始。

P.S. 因无法知悉概要的正则表达式直觉，社论另有大家参考。欢迎大家在阅读时反思并和我们发表意见。

参考资料：

《小红书中的的悄悄：机器学习如何帮助十人正则表达式设计团队较快进行谈判目标》，赵晓萌

《小红书如何构建高效引荐？解密只不过的大总共据库数值平台架构》，郭一

《Sliding Spectrum Decomposition for Diversified Recommendation》，Yanhua Huang, Weikun Wang, Lei Zhang, Ruiwen Xu (Xiaohongshu Inc.)

《小红书公交该系统的3个误区及解决方案！》，赵子辰 Vic

创作者丨周钰坤 丁奕然

编辑丨杨佩汶

设计丨王浩南

本文来自微信政府会号 “公交该系统春晖”（ID：U_quan），创作者：公交该系统春晖，36镱经授权公开场合发表。

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